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这届奥运会追热点看这7个品牌就够了

  做个马后炮的判断是,假设没有傅园慧的那段魔性采访,“里约奥运会”这5个字在朋友圈出现的频次一定会大大下降。

  由此也可见纯天然表情包在社交网络上的自传播力,这背后应该是人们对健康运动理念以及发自内心那种自我快乐的认同。

  另外,我也留意了下各大媒体对“冲金失败”类的题材报道,当媒体在标题上用“遗憾”、“痛失”、“爆冷”诸如此类的字眼时,评论里大多数网友都是站在运动员这边的,认为媒体不应该苛求运动员,比赛尽力就好了。

  而在品牌传播端,我在微博上创建了个“文案追奥运”的线多个品牌在这期间的广告表现。

  虽然第一天第一张海报放出来后,有不少人诟病在模仿2012年伦敦奥运会NIKE的传播套路,但从后面连续的表现来看,宝马的表现都非常坚挺。

  无论是打鸡血的文案还是黑又硬的画风,都让人看了为之虎躯一震,渐渐形成了自己的风格。

  另外值得一提的是,宝马也是众多追热点的品牌中为数不多的把国外的焦点选手放在其观照之列的。

  #菲尔普斯率领美国队在男子4x100自由泳接力夺金,这是他个人的第19枚金牌#

  如果说汽车品牌宝马在极力塑造自己这届奥运会中的热点广告风格,那凯迪拉克这次的表现则多少会显得有些迷之尴尬。

  它选择的诉求点是“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”,而配合的文案,话里话外,都让人不得不联想到2012年NIKE那场“活出你的伟大”的影子。

  这次安踏给了我重重一击,几次焦点赛事的跟进,都做得耐人寻味,尤其是在文案上。

  做文案的应该都干过谐音梗的事,这次361°在追热点赛事的文案上,基本上都秉持了这一个套路。

  可能是因为我以前对创维关注得很少的缘故,这届奥运会如果要在里面筛选出一个追热点最有惊喜感的品牌,当属创维莫属了。

  除了每个点都抓的很准外,今天孙杨在男子200米自由泳决赛中夺冠后,创维放出了一张动态海报,上面的文案是“我的兴奋剂,是五星红旗”,让我冒了把冷汗,胆子也是挺肥啊。

  如果你看腻了上面那些打鸡血的力量型文案,那么麦当劳这次在赛场外的热点广告表现,就是这股热流当中的一股清流了。

  它站在一个吃货的角度,时而逗比,时而迷妹,时而少女心,时而迸发出男子气概……至少从策略上来说,麦当劳这次在文案上的欢乐表现,让人印象深刻。

  如果要评选出这届奥运会热点广告中一个最具广告特征的,当属于三星了,不信你看下面这几张图里面强力刷存在感的GalaxyS7 edge就知道了。

  我会在微博上对这个话题继续保持关注的,也欢迎你去微博一起参与“文案追奥运”的话题互动。